营销型网站的 SEO：什么有用，什么是迷信
小网站没多少可用的手段，而且每一个都便宜。哪些做一次就够，哪些干脆别做。
一个十页的营销型网站没有什么 SEO 策略可言，而这是好消息：几乎所有起作用的事情，做一次就可以不管了。
什么有用
**每条路线一套标题和描述，而且各不相同。** 五个页面共用同一个 `<title>`，等于五个页面里搜索只会展示一个。描述不影响排名，但影响那一行会不会被点，结果是一样的。
**每页一个 `h1`，写清楚这一页讲什么。** 不是「欢迎」，也不是公司名。
**canonical 和语言版本。** 同一个页面能从三个地址打开，就是在跟自己竞争。没有用 `hreflang` 关联起来的语言版本，会被展示给不对的人。
**第一屏的速度。** 不是笼统的「优化」，而是具体的：一个用手机的人等了多久。
**一份什么都不漏的站点地图。** 尤其是刚出现的东西：每次发布之后手工改的地图，最后总会漏掉最新那篇文章。
什么没用
关键词密度。meta keywords —— 十五年没有任何东西读过它了。写给机器人看的文案：现在读它的是语言模型，而它看得出来这不是写给人的。页面底部那一大段把你服务的所有城市列一遍的区块，不会把页面托上去，只会把它拖下去。
最要紧的一条：不要写你不会持续更新的数字。一个有 66 个板块的网站，描述里写着「62 个板块」，这不是 SEO 问题，这是一个不再和产品对得上的承诺。上周我们在自己网站上抓到的，正是这一条。
模板在这件事上做了什么
meta 按路线和语言从一个地方生成，canonical 和 `hreflang` 也一样。站点地图会走一遍静态路线和磁盘上的文章，所以一篇新文章只要存在就会进去。发布之前有一条命令会走遍每条路线，一旦发现重复的标题、缺失的描述或者残缺的语言集合，就**拒绝生成社交卡片**。
这些都不会把网站送上第一名。它们只是清掉了那一整类通常半年后才被发现的错误 —— 而发现的方式，是那些始终没来的流量。
